作為積弱已久的老牌傳統強隊，2011賽季以前的舊金山49人也依舊是NFL市場價值位居前列的球隊，官方贊助品牌包括了雀巢、吉列、百事可樂等等等等，目前球隊與百事可樂的合作協議依舊在有效期，暫時還沒有續約的必要。
但即使如此，球隊也依舊無法阻止可口可樂與任何一名球員簽約，就好像聯盟無法阻止球隊與可口可樂簽約一樣——只要在非比賽場地、非球隊場地等之外，球員的個人行為都是允許的，甚至不用考慮到球員轉會可能性的問題。
關于陸恪，自然也是如此。
其實，去年常規賽和超級碗雙料MVP之后，百事可樂和可口可樂就已經雙雙找到萊赫，希望能夠簽約陸恪；但彼時，萊赫毫不猶豫地拒絕了。
百事可樂和可口可樂都是快消飲料，整個產品定位就決定了營銷手段的差異，代言人的更新換代時時刻刻必須跟上潮流，完全令人應接不暇，往往都是一年乃至于一季的短期合同，受眾還沒有來得及熟悉代言人的品牌形象，然后就更換了全新一批代言人。
比如，即將于今年夏天上演的巴西世界杯，雖然官方贊助商是可口可樂，卻絲毫不妨礙百事可樂邀請了梅西、羅賓-范佩西（Robin-van-Persie）、大衛-路易斯（David-Luiz）、塞爾吉奧-拉莫斯（Sergio-Ramos）等球星與碧昂斯、艾莉西亞-凱斯（Alicia-Keys）等歌手，聯手奉獻了一場視效盛宴廣告，早早就制造了無數話題，借助世界杯的狂潮吸引視線。
在如此繁多的巨星效應之下，受眾往往很難準確定位某一位特定球員的形象，這與萊赫對于陸恪的品牌形象和商業定位并不相符。
目前為止，萊赫為陸恪挑選的贊助品牌全部都是優雅與品質、長久與真誠、高端與完美的代名詞：
吉列、勞力士、博柏利、百威英博、梅賽德斯-奔馳。當然，還有安德瑪。
雖然僅僅只有六個品牌，但這些品牌贊助卻能夠確保陸恪整個職業生涯的形象能夠完整地建立起來，與賽場成績沒有直接關系，更多展現的是陸恪的堅持、拼搏與奮斗，還有陸恪的優雅、睿智和聰明。
簡單粗暴地說，即使陸恪現在就退役了，這些品牌也不會轉身離開，因為他們贊助的是陸恪本人的形象，與超級碗冠軍戒指的數量沒有任何關系，過去三個賽季以來，陸恪的賽場表現已經證明了自己。
自然而然地，百事可樂和可口可樂這樣的快捷消費品就不符合萊赫的定位，即使他們再大牌再強勢，萊赫也堅持了自己的底線。
一年時間轉眼而逝，但萊赫依舊沒有改變自己的主意，卻是百事可樂和可口可樂雙雙改變了自己的主意：他們還是希望能夠與陸恪合作——不僅僅是為了北美市場或者亞洲市場而已，而是整個全球戰略。
可口可樂強調生活，傳遞美好和幸福，以創造精彩瞬間和回憶的理念，照顧到各個年齡段的消費者；而百事可樂則更加推崇活力、激/情與動感，專注于年輕消費者，借助如此力量來帶動整個市場的發展。