而這種相似手法不同命運，也再度證明一點：和影片內容、質量與風格一樣，宣發也并不存在所謂最好的，而只有最合適的。
《攀登者》采用一套很常見的營銷模式，吳京章子怡CP感等話題多次被送上熱搜、抖音官方號不斷推送相關物料。
可對于這樣一個類型的電影及其主演來說，類似的方式很難讓普通觀眾注意到影片真正想要傳達的東西，很多觀眾也對炒吳京和章子怡的CP感到莫名其妙，從而導致票房轉化受到影響。
第一階段是用戶愛看什么從業者就做什么，結果帶來大量同質化，而第二階段更考驗營銷動作的準確性，還要考慮用戶感知的舒適程度，在視覺傳達上花更多心思。
正因如此盡管影視行業中也出現不少宣發營銷上的新玩法，例如明星、片方走入李佳琦和薇婭的直播間，一同給作品吆喝，但對于整個行業來說，需要的可能不僅僅是玩法上的升級，更重要的是思維和方法論上的升級。
再想要靠廣撒網的方式來收獲大量用戶的注意力，已變得越來越難，未來宣發領域的核心競爭力，一定會是用戶數據處理及精準投放能力。
基于這一點，阿里影業、貓眼等掌握用戶購票數據的互聯網影企，必定會在宣發當中扮演越來越重要的角色，甚至有機會成為整個宣發行業的整合者。
即使所有片子都做抖音營銷，但誰能克制數量、保證質量，就能吸引到觀眾，畢竟只要內容是新的，再老套的形式也會有觀眾看。
套路性地宣傳正在被邊緣化，明星上熱搜不再是電影營銷成敗的關鍵，越來越精細地產出好的創意和好的內容，并找到合適的渠道分發錚顯得愈發關鍵。
所有營銷動作一定要能夠回到電影本體上，用電影的情感和力量和觀眾互動，以真情換真心。
下游洗牌已經開始？
因為大銀幕數量還在持續增長！
也正因為日子難過去年多次出現高票價爭議事件，很多小縣城一張《流浪地球》的電影票都漲到80以上？
《復仇者聯盟4》上映期間，更是鬧出了天價服務費事件，不少電影票都被炒到500元？
這些行為看似是涸澤而漁，但也表現出了很多影城在生存上的無奈！
至于很多中小影城與影投公司，開源節流以及通過提升影院服務來把顧客拉回影院，將成為其必修課。即影院需要考慮賣品的擺放與營銷策略、盡可能開發更多廣告展位、完善自有的會員體系等。
如果將時間倒回到十年前，人們一定不會想到只用十年時間電影市場的體量就足以和北美電影市場媲美、電影會成為許多觀眾生活中的一部分。
而可以預見的是，由于北美電影市場近年來增速一直較低，在接下來的這個十年里，中國將大概率成為全球第一大市場。
總之就是一句話：
躺著賺錢的時代已經過去了！