今年年初美國著名玩具公司Mattel就表示將與韓國娛樂公司BigHit合作，共同企劃推出旗下藝人防彈少年團7名成員的玩偶、玩具套裝等等。
在過去的12個月內，Mattel的股價下跌了32.3%，而制作BTS人偶的消息一經公布，該公司股價較前一日上漲近8%。
偶像文化由日韓流入國內后，公司布局、粉絲購買周邊最先出現在國內的養成系偶像——TFBOYS和SNH48。
作為國內最早開設付費粉絲平臺的偶像團體，TFBOYS的周邊商城開在時代峰峻官網，之后又并入了TF家族和臺風少年團的周邊販售，周邊類型主要是臺歷、筆記本等。
SNH48的周邊商城同樣設置在團體官方網站，周邊類型與TFBOYS相比更加繁多，包括成員同款制服、撲克牌、生日紀念項鏈、人形立牌等等。
兩者在購買資格上的限制較為寬松，只要注冊成為網站用戶就可以擁有購買資格，而粉絲俱樂部付費會員，會擁有新產品購買的優先權和部分產品折扣優惠。
在去年的偶像選秀全面爆發之后，從中誕生的團體偶像的經紀公司，也加入在偶像周邊上的布局：樂華七子NEXT的Fansclub微信小程序上架了卡通抱枕、雨傘等周邊。
坤音娛樂在上周的演唱會發布會上，剛剛官宣了應援校服的制作決定，在這之前印有“BC221”廠牌LOGO的長款羽絨服已經上架，每月、重要節日和成員生日也會有生寫限時販售。
剛剛從《青春有你》出道成團的UNINE，目前已經售出近6000個單價259元的應援棒，總計收入約并且據知情人士透露，之后還有其他應援物陸續上線。
無論是國內還是日韓，對于粉絲來說，購買偶像周邊都是追星過程中十分重要的一環。除了從購買應援物體現對偶像的支持之外，還會有一種在某一愛豆粉絲群體之中的歸屬感。
周邊其實是一個情感的留存體，也是表達應援的一種方式，可以將線上的一些情感落實到現實生活，增加追星體驗感，其實質是情感消費。
而出售偶像周邊，本身就是偶像進行商業變現的途徑之一。想要分一杯羹的自然不止偶像公司本身。國內有不少粉絲會自行制作徽章、鑰匙扣、PB等偶像周邊進行販售，owhat等專營偶像周邊販售的平臺也開始出現。
同時因為近年來偶像多為綜藝選秀出身，視頻平臺也能更好地介入到偶像周邊產品的布局之中。比如這次上架UNINE應援棒的飯飯星球，就是愛奇藝商城開辟的、專門售賣明星周邊的版塊，除了UNINE以外，飯飯星球還上架了VOGUE5、小鬼王琳凱等藝人的周邊產品。
但是偶像周邊的巨大潛力背后，同樣隱藏著許多不安定因素。
對于公司和平臺方來說，偶像周邊的受眾首先要依賴于偶像的粉絲。要將整個市場做大，必須建立在一個基數龐大、數量穩定的粉絲群體之上，即先要打造出人氣足夠高的偶像，而國內這樣擁有高人氣和巨大粉絲消費力的偶像還很少。
并且偶像本身與周邊產品聯系緊密，一旦偶像出現緋聞、丑聞等，都將一定程度上影響到偶像周邊的發售情況。