梳理漫威電影宇宙在島國的成績，便會發現好萊塢頭號吸金系列電影，在島國居然屢戰屢敗。19年以前漫威電影在島國的最好成績不過是《復仇者聯盟》的年度第九名，不少電影在島國年度票房排行榜上位列四五十位。
細分來看從開山之作《鋼鐵俠》開始，漫威第一階段大多數作品在島國的票房都在10億日元以下，《無敵浩克》和《美國隊長》甚至排名在100名開外。
當然這一時期漫威電影還在著力培育粉絲，票房不高情有可原。直到12年眾英雄集結的《復仇者聯盟》一舉斬獲32億日元，并將年度排名提升至第9名。
但與其他國家在經過培育期后順勢起飛的情況迥異，此后多數漫威單人電影在島國依舊沒有明顯起色，只有寥寥數部團戰戲和《蜘蛛俠：英雄歸來》勉強進入當年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。
《鋼鐵俠3》和《雷神2：黑暗世界》在中國市場分列當年第2名和第19名，在島國則分別位列第18名和第58名。強勢如《復仇者聯盟》都只能徘徊在前10名的邊緣，島國似乎為漫威筑起了一道結界？
另一方面在漫威電影宇宙全部22部作品中，有多達15部從未在島國拿下哪怕一個周冠，包括全部《鋼鐵俠》、《美國隊長》、《銀河護衛隊》和《蟻人》的獨立電影。
除此之外，雖然整個漫威系列曾有6部在開畫時實現登頂（以票房計），但其中前兩部《復仇者聯盟》和《奇異博士》都避開熱門檔期，此番《復聯4》終于在強強對話中成功拿下以人次計的單周頭名。
不僅在競爭中難得上風，漫威電影在島國的票房全球占比也一直難有突破。
須知即便島國票房增長率陷入停滯，但只有1.2億人口的島國，18年仍產出2225億日元電影票房，連續第5年超過兩千億日元，穩居世界第三大電影市場，是好萊塢大片爭奪的重要票倉。
但縱觀漫威電影宇宙22部作品，其島國市場的全球占比出奇地穩定，絕大部分落在1%到3%之間，與全球第三極的身份不相匹配。
相比之下同期漫威在中國的粉絲群體則大幅擴容，譬如《鋼鐵俠》的內地占比為1.93%，與同期島國的1.48%相差無幾。
到《復聯4》時內地超過40億人民幣的票房，其全球占比已飆升至26%以上，而島國依舊停留在1.6%。也就是說經過11年的漫長經營，漫威在島國幾乎是零成長？
無論漫威在全球其他地區掀起多大的波瀾，島國市場似乎都無動于衷，看起來島國成為了超級英雄的傷心地。
不過如果不局限于漫威電影宇宙的范圍，在本世紀初由索尼出品的《蜘蛛俠》三部曲也曾在島國熱賣過，接連拿下75億、67億和71億日元的成績，在前兩部時島國還是北美之外的海外最大票倉。
但到了重啟版的《超凡蜘蛛俠》，蜘蛛俠仿佛一下子失去吸引力，在島國雙雙萎縮至30億日元出頭，最新的《蜘蛛俠：英雄歸來》也落在這一區間。
漫威花式營銷，島國市場不為所動？
首先就是讓重點影片錯峰上映。早在08年漫威就把《鋼鐵俠》的亮相時間定為9月27日，足足比其他地區晚了近5個月，甚至遲于暑期檔開畫的《無敵浩克》。