春節這樣的團圓時刻，也是網大能更快捷地在觀眾的親朋好友間形成傳播、進行口碑擴散的時期。現如今有越來越多的網絡電影看好春節。可以說檔期這一發行概念早就不是院線片的專屬。
而不僅僅是春節和暑假這樣的熱門檔期，現如今就連在周末上映的影片，都要精心挑選合適的時間。選擇在什么檔期上線，主要還是從影片內容考慮，內容不同檔期策略也不同。
網絡電影對于發行的越發重視，同樣也體現在發行平臺的選擇上。過去分賬模式是很多網大選擇平臺的重要依據，但如今很多片方還會考慮影片本身的題材類型與視頻網站用戶屬性的契合度、內容的稀缺性等。
為了吸引到更多優質內容，平臺方面同樣是在宣發、營銷層面上絞盡腦汁。各視頻平臺在對影片內容質量進行等級評定之后，最高級別的影片往往會獲得視頻網站首頁推廣位的資源。
大費周章地搞網大宣發玩法的背后，更深層的邏輯源自于頭部玩家們對營銷助推影片播放量和票房的重視。和院線電影一樣，網大的馬太效應越來越明顯，頭部在不斷創造高票房分賬紀錄的同時，腰部和尾部作品的日子并不好過。
越是好的電影越需要最有效的營銷手段來配合，才能實現收益和口碑的雙贏，票房的翻倍乃至數倍的增長。公司許多項目的營銷費用從以往占投資比的15%、30%，已經逐步提升到現在的50%。
在面對到每個不同的影片時，網大公司們也會視影片體量和特質來靈活調整宣發投入。而這越來越多的營銷手段，背后同樣有著網絡電影宣發的方法論。
在發行端，我們會對發行的檔期、流量等都進行數據化的分析；在營銷端，哪個渠道有效性、轉化率的分析等，從而實現對一部作品的目標受眾、上線檔期等等的初步預判。
在原有基礎的營銷方法之上，嘗試在每一部影片的實際營銷操作中的新方法。不管是主題曲推廣、還是像院線電影一樣參加電影節釋放口碑，或者在未來也有可能通過電視臺這樣的渠道反向宣傳推廣影片。
只是網大如此豐富的宣發手段和投入越來越多的營銷策略，也繞不開同院線電影一樣面臨的困境：信息爆炸時代下，用戶時間碎片化、注意力分散，多種營銷手段難以精準有效地將信息傳遞觸達目標人群，即使完成了信息的傳遞，其對票房分賬的轉化率也是無法保障的。
在營銷效率之外，擺在網大面前另一個無法忽視的困境，還是來自于其內容本身。
而網絡電影海報等物料等容易讓觀眾產生抵觸情緒，除了受經費和制作水平限制外，還有一個原因在于目前網絡電影的題材限制。
因此對網大而言，比提高物料制作水平更要重要的任務，是探索更多元的影片題材類型、創作出質量更精良的內容。早期投機的玩家們絞盡腦汁地在這前六分鐘里制造懸念、甚至打出的擦邊球。
這樣的方法已經隨著監管的加強和觀眾的成長而不再適用，同樣目前市場中以玄幻、動作為主要類型的影片，也無法吸納有多種觀影偏好的人群。