（姜文有關系這事兒我也知道，畢竟是京圈的，不過很多創作者水平次這也是事實，我就是寫順手了，大家見諒）
一部電影，或者是一部電視劇，拍攝完成后，宣傳是一項必不可少的環節。
宣傳得好，能夠讓影視劇甫一上線，便獲得巨額收益；宣傳得不好，那就……得看自身品質是否足夠過硬，能不能招來“自來水”了。
在若干年前，影視劇的宣傳手段比較單一，無非是傳統媒體和電視媒體兩種。前者為報紙雜志或者是各種采訪，后者則為采訪節目、綜藝節目等。
那時候，一部影視劇的宣傳費用并不需要多少，由此宣傳得來的效益，便也并不算高。
然而隨著時代的發展，社會的進步，尤其是智能手機和網絡的普及，現在的宣傳手段變得層出不窮，宣傳費用，也水漲船高，動不動便上千萬。
尤其是如今，因為各種社交平臺的流行，各種影視劇的宣傳重心，也從各類綜藝節目、采訪節目，轉移到了微博等平臺上。
影視劇還未上線，就買熱搜、炒話題、買熱度、雇水軍，提前造勢。影視劇上線以后，仍然不斷買關鍵詞熱搜，期望影視劇熱度能夠一直持續到結束。
不得不承認，這種宣傳的效果十分有效。
很多電視劇通過買熱搜這種行為，讓作品在剛剛上線之際就獲得了極大的關注。
如果這些作品的質量真如其前期買的那些熱搜一樣優秀，那就能夠讓作品在短短幾天內獲得極大的關注度和歡呼度，瞬間坐上“神作”寶位，儼然一副年度最佳影視作品的樣子。而有了這成功的前期宣傳，后面的劇情哪怕拉跨一點，這部劇的關注度、播放量以及討論度，也能持續火爆，使片方圈錢無數。
但正所謂宣傳是一柄雙刃劍，它既能讓片方在短期內獲得巨大收益，也能適得其反，使片子快速淪落為過街老鼠。
譬如說《某翡》——唉，舉例《某翡》這么多次，我都覺得對不起人家了——開播前宣稱正經武俠片，開啟新時代武俠，還專門找了導演、武指拍宣傳片，稱設計的動作多么多么的好，演員多么多么的刻苦，儼然一副此劇一出，武俠必然重振雄風的做派。
然而，一開播，當場暴斃，罵名無數。哪怕片方還在鍥而不舍地買熱搜，粉絲們費勁巴拉地洗地，終究遭到廣大路人的圍殺。
但這樣做，片方虧了嗎？
并沒有。
這里就要解釋一下電視劇的盈利模式了。
首先，賣版權，這是最基礎的。其次，廣告收入，也就是你經常看著看著電視劇，中間插播的那些廣告，以及或違和或不違和的產品廣告植入。
最后，則是付費分賬。
付費分賬這種盈利模式，大概就跟起點的VIP付費分成是一個道理。各個網站的VIP會員的每一次有效點擊，都能為電視劇片方帶來一小部分的收益。（有效點擊為觀看滿6分鐘）
這種一次性有效點擊，單個VIP會員所貢獻的收益很小，但所謂積土成丘，集腋成裘，單集幾百萬VIP會員的有效點擊，那就不是個小數目了。
請注意，是單集。一整部電視劇下來，就不知道有多少了。
所以，對于一部電視劇來說，點擊率和播放量是至關重要的。
又所以，哪怕像《某翡》這樣，虛假宣傳全網討伐，可人家還是賺錢了。
因為它的前期宣傳已經為其造了極大的勢，估計一開播，短短幾個小時內，就能賺個盆滿缽滿。
而且，就算因為劇情的拉跨，路人觀眾都已經棄劇不看了，片方還可以使用“超前點映”這個割韭菜至強**，再次圈上一波粉絲的錢。
這，就叫生意！
與這種電視劇的賺錢思路差不多，一些爛電影不好好打磨劇本，反而把資金大頭放在了請流量和宣發上。這便導致有些電影號稱投資三億，可能一億給了演員，一億給了宣發，真正用于拍攝的，不到一億。
一億的宣發費用，那必然是鬧得滿城風雨盡人皆知了。所有人翹首以盼，期待著這部所謂的大片，可等到真正上映的時候才發現，純粹一爛片。
但是，人家早就在口碑還沒有完全被爛劇情徹底毀滅前，賺上若干億，撒丫子走人了。