票房跌幅，應該如何理解？
在一個成熟的電影市場里，電影從制作到宣傳再到上映都已經形成體系，觀眾們對于全新上映電影的接受資訊也相對穩定，所以電影票房的發展曲線往往是首周最高，而后慢慢遞減。
當然，特別情況走出逆天曲線的，則是另外一回事。
而影響票房后續曲線的因素，無非就是兩種，一種是自身口碑、一種則是競爭對手。
前者非常好理解，好口碑自然口口相傳，反之則無人問津。
后者也并不復雜，市場容量是相對穩定的，面對強大競爭對手，市場占有率被瓜分，自然而然地后續票房曲線就可能波動幅度大一些；其中，如果面對同類型競爭對手，市場競爭也必然更加白熱化。
就好像“突襲”，“老板超速”、“青青”、“冰火之旅3”三部電影所帶來的沖擊力是截然不同的——
“老板超速”是同類型電影，結果評價懸殊，這也為“突襲”的爆發創造了條件；“青青”則是不同類型電影，二者的目標群眾并不重疊，但因為“青青”口碑太拉垮，反而為“突襲”又吸引了一批不在預期目標內的觀眾。
“冰火之旅3”又不同，這部魔幻大片可謂是萬眾期待，在經歷系列前兩部的鋪墊和醞釀后，現在終于即將迎來大結局，故事終于能夠看到一個結尾，觀眾的期待值自然是節節走高。
其實，“冰火之旅”系列前兩部的口碑是呈現出下滑趨勢的：
第一部表現不俗，媒體綜評七十八分和青竹評分8.4；第二部遜色一籌，媒體綜評六十六分和青竹評分8.1分。
整體而言，觀眾對于系列電影的發展走勢并不滿意，連帶著，從首映票房到最終票房也都是緩緩下滑的趨勢。
但是，不管如何，系列結局總是能夠吸引足夠視線的，哪怕罵罵咧咧，也還是需要為系列畫上一個句號，撇開口碑好壞，觀眾應該都會走進電影院迎接大結局。
業內專家們普遍看好，系列第三部應該能夠創造新高，完美收官，毫無疑問地，“冰火之旅3”也就成為冬季檔的另外一個重磅，與“迷宮游戲3（上）”被譽為是今年的雙頭馬車，二者之間應該會誕生冬季檔的票房冠軍。
可以想象，“冰火之旅3”對“突襲”的沖擊并不是正面的，但對整個市場的沖擊卻是客觀存在的。
而且，冬季檔的混戰還遠遠不止如此。
雄獅影業的“眾神們”、七洋傳媒的“不可戰勝”也雙雙在這一周登陸。
其實從業內人士的內幕消息判斷，恐怕這兩部作品的質量都非常不樂觀，內部試映結果就是撲街預感，但是，作品已經拍攝制作完成，終究還是需要上映，否則堆在倉庫里積灰也不是辦法，然后就草草安排了一個檔期——
某種意義上來說，他們是故意安排在這一周的，不是為了膈應“冰火之旅3”，而是為了找一個失敗的借口。
“呀，我們的票房表現不好，不是因為自己質量不好，而是因為競爭對手太強，希望觀眾能夠走進電影院支持我們的作品。我們的拍攝真的真的很努力，你們不要因為關注那些大片而忽略我們的心血”。
諸如此類云云。