除了“阿凡達日”放映十五分鐘的片段之外，使館影業在《阿凡達》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以互聯網上的炒作。
宣傳效果往往跟投入的資金成正比。
《阿凡達》號稱投資高達5億美元，實際上制作成本最后花費了2億3000萬美元，其余的2億7000萬美元，全部被相對論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和發行上面。
每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的制作成本背后，往往是同樣巨大甚至是遠超過制作成本的宣傳營銷費用。
為了吸引人眼球考慮，宣傳內容的真實性要排在非常靠后的位置。
電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。
于是，《阿凡達》不可避免的成為了又一部導演謀劃多年的心血之作。
“本片的劇本其實早在1995年便已成形，但當時并沒有足夠的電影科技能夠達到完成這部電影的理想要求，正是由于對完美電影制作的堅持，我將劇本收了起來，同時進行技術的研發和測試。”
專門在電視和網絡平臺播放的宣傳花絮中，詹姆斯-卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:“在這10多年間我嘗試了《泰坦尼克號》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對《阿凡達》的想法和對3D技術的探索從未停止過。”
“直到2005年，我和羅南都認為時機已近成熟，這才開始了《阿凡達》拍攝計劃。”
這部影片有可能產生的價值巨大，就連羅南也親自上陣，少有的接受媒體采訪，為《阿凡達》助威：“這是一段前所未有的合作經驗，詹姆斯-卡梅隆不但充滿創意的創造了一個史無前例的新世界－－潘多拉星球，還為此研發了一套全新的語言和文化，星球上生存的納美人和其它生物的獨特性更是美不可言，在我看來，詹姆斯-卡梅隆就是個完美的發明家！”
一個沒有具備絕對號召力的大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創故事，并且不是任何電影的續集，標價高達5億美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？
哪怕是有《泰坦尼克號》的成功在前，對于如此大的投資，能否在市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度。
畢竟，詹姆斯-卡梅隆上一次成功過去太久了。
哪怕是對于相對論娛樂這種公司來說，如果真的虧損，也是會吐血的事情，甚至引發一系列連鎖反應。
這一切，都將在五月下旬的揭曉。
2008年五月份的第四個周末，相對論娛樂在洛杉磯新近完成IMAX3D改造的諾基亞劇院，為了《阿凡達》舉行了浩大的首映式！
這一天，諾基亞劇院前人山人海，首映式的規模和熱鬧程度，絲毫不比奧斯卡頒獎典禮遜色，上百名好萊塢的知名人物，已經先后走進了劇院中，似乎如同普通觀眾一樣，好萊塢的明星們，也想盡快觀看這宣傳中號稱“史上第一巨制”的電影。
如今這個年代，一個人或許難以改變一個世界，但一個人能夠改變一個產業。
三十多年前的喬治-盧卡斯，深深的改變了好萊塢的電影產業，今天的詹姆斯-卡梅隆，也會為這個行業帶來革命性的變化。
大概過去十幾二十年之后，好萊塢行業內外看待羅南的時候，也會有類似的觀點。
所以，杰西卡-菲爾頓挽著羅南的手走進諾基亞劇院的時候，聽到他說了這么一句：“因為這一部《阿凡達》，將使整個產業升級到一個前所未有的高度！