雖然這些外邦國家的貴族更傾向于打馬球，但是他們還是會派人參加蹴鞠比賽。不過，在蹴鞠贏不贏這件事情上，他們不在意，也不抱希望。比賽結果對他們來說不重要，重在參與。
在蹴鞠和打馬球比賽前，趙曜就派人貼了一個告示，可以在比賽場地幫商家宣傳，也就是商家可以購買廣告位。
比賽的時候，商家不僅可以購買廣告位宣傳自己的店鋪，還可以成為比賽獎品的者，也是成為比賽的贊助商。
一開始，商家們不懂這是什么意思，后來聽了解說后，了解宣傳廣告和成為贊助商的好處，紛紛都心動了，積極報名參加。由于報名的人太多，最后只能采取拍賣的方式。
靠宣傳廣告和成為贊助商，趙曜又大賺了一筆。商人們看到漢王殿下這個操作后，心里無比佩服他的生意頭腦。他們決定等回去后，他們也要這么辦。
“殿下，您真是高。”高叔沒想到一個比賽，也能讓趙曜變出花樣賺錢。
趙曜假惺惺地謙虛道“這沒什么，小生意而已。”
“這還小生意啊。”高叔驚了，“殿下，您什么都沒有做，就是在比賽的時候，弄幾個板子，拉幾個橫幅，在上面寫幾個字，就輕輕松松賺了五十兩金子，這還是小生意嗎”這是一本萬利的生意啊。他覺得這跟搶錢沒有什么區別。不過，殿下是明目張膽地搶。
“五十兩金子不就是小生意么。”趙曜心里清楚，比賽時的宣傳廣告位能拍出五十兩黃金，是商人故意抬高的價格，為的就是向他賣個好。“等以后蹴鞠比賽辦的越來越大，辦的越來越火熱，這宣傳廣告位可就不止五十兩黃金了。”
高叔到現在不明白這個什么宣傳廣告位為什么值五十兩黃金。在他看來，這完全就是錢多了沒處花。還有那個什么贊助商，不僅要花錢成為贊助商，還要出獎品給獲勝的隊伍，這不是虧了又虧么。難道有錢人都是人傻錢多
“殿下，這些人應該是沖著你買的吧。”他覺得這五十兩黃金并不是為了成為什么贊助商，為的就是向殿下賣好。
“不全是，一半是為了向我賣好，另一半是為了宣傳他們的生意。”趙曜見高叔滿臉不理解的表情，笑著說，“高叔，看來你不明白宣傳的重要性啊。”
“宣傳的重要性”高叔一臉困惑，“什么意思”
趙曜問道“高叔，你說京城那些才子為什么有名，為什么他們的一幅字或者一幅畫價值千金”
高叔答道“因為他們有才啊。”
趙曜又問“別人為什么知道他們有才”
高叔想也沒想地說道“聽別人說的啊。”
“這聽別人說的就是宣傳。如果沒有人幫忙宣傳一個人有才，其他人怎么會知道呢，你說是不是”
高叔這下聽懂了“這就是宣傳啊，但是這宣傳也沒有要錢啊。”