媒體首先爆料的就是馮曉鋼的言論：《大腕》是他目前投資最多的一部影片，成本達到330萬美金，
其中演員的片酬花了大半，選擇唐納德.薩瑟蘭扮演“大腕”，確實出于海外市場的考慮，因為唐納德在國際上的知名度很高，
只要沒有盜版的影響，《大腕》在票房上一定會超過前3部賀歲片”
馮曉鋼的片子，很多時候他都是第一個宣傳點，媒體也都摸著他的套路了。
套路雖然老，但耐不住有用，只要有人愛看，那就有記者會追著報道，
除了馮曉鋼自己爆出的事情外，影評人和媒體對他的新片也是褒貶不一，但總體來說還是褒獎的多，畢竟過年了么，大家的心胸好像更寬了一些。
新浪娛樂：馮小剛對時代的荒誕有特別的敏感，《大腕》諷刺的是無孔不入的廣告現象，這樣的主題可謂切中時弊......
《大腕》想玩一把黑色幽默，可惜“黑”得還不夠，對這個物質時代的瘋狂給了一拳，但不夠辣也不夠狠，他最終還是原諒了這些荒誕。
中國網：喜劇是有難度的，然而馮曉鋼抓住了幽默的某些規律，他認識到現實生活中就充滿著荒誕的情節和人，于是就用拍正劇的方式去拍諷刺喜劇，使喜劇更可樂，使諷刺更尖銳，
新京報：《大腕》通過喜劇的手法，深入探討了中國社會對名利的追逐和商業化對電影藝術的沖擊，影片通過尤優等角色的故事，暗示了底層勞動者的困境和現實問題。
......
華藝的宣傳和發行渠道不是蓋的，整個春節檔，就這一部電影算是火了，針對電影中的各種臺詞和情節，娛樂記者們是想方設法的報道，
而作為編劇的張元，卻很少在這些報道中提到，最后張元還是在信報中找到一小塊對于他的報道。
信報：標題：《大腕》背后的男人！今年馮曉鋼的賀歲電影《大腕》又一次取得成功，而這次的《大腕》突破了以往馮小剛的《甲方乙方》、《沒完沒了》等作品，彰顯出一些新的特色，而這些突破都歸功于本片的編劇張元......
看到這篇報道，張元覺得這個記者好像是收了錢的，對他是一陣的夸，差點把影片的成功都歸結于他了。
事后一段時間，張元才知道，這還真是花錢買的報道，而且是他自己公司花錢買的，
當時說起這事的時候，田俊覺得很茫然，這不是理所當然的事么，在香港他們一直就是這么干的，這點日常小事還用說嗎？
“老板，這都是娛樂圈的日常吧，你在電影中出力了，我們作為你身后的團隊，自然要幫你爭取利益最大化了，
要不是在這里沒有熟悉的記者，就這幾份報道，怎么能夠？”
“行了吧，這樣就可以了，要知道這里可不是香港，這么做可能會被人笑的”
“老大，在這個名利場誰會笑誰呢，你覺得這些報道里面，有多少是收了錢，有多少是真的報道呢，
就說這次《大腕》電影，華藝的公關費可不少呢，咱們這點費用，在人家看來，怕是連看都不看一眼的”
“好吧，這些事你做主吧，現在是信息時代，以后咱們也留一部分費用，專門用在這里，不過針對我，就少弄些這樣的報道吧，我還沒有準備走向前臺，用不著這些”
田俊的話稍微一說，張元就明白了這其中的內情，既然大家都這么做，咱也就隨大流吧，
何況他比誰都知道，以后就是眼球經濟的時代了，在這方面花錢，那是一點都省不了的。</p>